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今年春节上映的《功夫熊猫3》最终拿下9.97亿的票房,但在授权与衍生品开发上,功夫熊猫的授权衍生品零售额甚至反超票房。“功夫熊猫衍生品在中国的零售额已经超过10亿元,而且中国的衍生品这次卖得比美国还好,阿宝具有接地气的优势,他的形象有很多中国元素 。”电影出品方东方梦工厂副总裁朱承华透露。

品牌授权在我国虽然还是新兴行业,但是发展势头强劲。据国际授权业协会(LIMA)报告显示,2015年,中国以76.1亿美元的授权市场规模名列全球第5,相比2014年上升一名,同比增长24%。去年全球授权市场规模为2517亿美元,增长4.2%。中国成为全球授权市场增长最快的国家之一。

2015全球前五大授权市场

(单位:亿美元)

2015亚洲前三大授权市场(数据来源:LIMA)

2015年中国在亚洲的授权市场规模排名第二,与第一名日本的差距正在缩小。日本因其发达的动漫产业一直是亚洲的传统授权大国,但现在渐渐陷入瓶颈,去年甚至出现负增长。中国与第三名的韩国差距也正在扩大。(数据来源:LIMA)

“预料到2020年,中国中产人口将达6亿,中国市场将成为全球授权业的增长主力,市场发展空间巨大潜力无穷。”国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto介绍说。

“而按授权产品人均消费额来看,54.7美元的年人均水平意味着中国市场发展潜力无穷。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示。

据宋磊介绍,2015年我国主要授权形象仍然集中在娱乐领域,占到授权方的约60%,同比增长30%。在被授权行业中,2015年玩具授权上涨了70%,同时在婴童用品和家纺行业的授权同样增长惊人。

链接:关于中国授权展

中国授权展(China Licensing Expo)是亚洲规模最大、中国最具行业影响力、最具权威性与专业性的授权贸易展会,由中国玩具和婴童用品协会 (TJPA)主办,国际授权业协会(LIMA)支持,已连续成功举办十年。第十届中国授权展于2016年10月19日-21日在上海新国际博览中心举办。展会面积达15000平米,近200家企业展示国内外热门授权IP约900项,同比增长30%,助力企业快速提高产品竞争力和自有品牌价值。

 中国授权展吸引了800多个热门授权项目,覆盖卡通动漫、影视娱乐、运动休闲、时尚潮流等授权领域,代表着国际时尚和品牌流行的风向标。展示火爆形象包括变形金刚、小马宝莉、芭比、托马斯&朋友、小黄人、海绵宝宝、名侦探柯南、奥特曼、哆啦A梦、小猪佩奇、魔兽世界、大嘴猴等国际娱乐IP;喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、阿狸、麦兜、猪猪侠、大圣归来、葫芦娃、十万个冷笑话等国内动漫IP;同时还有西甲联赛、皇马俱乐部、兰博基尼、马萨拉蒂、探索频道、剑桥大学、牛津大学等多个知名品牌。国内外耳熟能详的IP齐亮相,深度拓展中国市场业务。

名词解释:什么是品牌授权?

 品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费(Royalty)的经营方式。

授权助力传统行业开拓市场

魏函燕来自浙江的洁丽雅集团,担任事业部总经理的她今年来一直很忙。“今年AG集团有个重磅,”魏函燕笑着说,“去年年底AG集团和天络行公司签下泰迪珍藏(Teddy Bear Collection)的授权协议,年初AG集团就开发了泰迪珍藏系列的毛巾和童袜。这个系列已经吸引了很多经销商的注意,AG集团很看好这个系列的市场潜力。”她表示。

“这是AG集团第一次尝试授权业务,除了开拓出一个新的推广路子外,同时还扩宽了AG集团的产品线。”魏函燕介绍道。之前洁丽雅主打只有毛巾等家纺产品,现在因为授权业务,企业开辟了婴童用品的市场和渠道。“AG集团很乐意积极尝试,并考虑开发更多的授权产品来开拓新的市场。”魏函燕表示。

来自台湾的骐镁服装有限公司主营产品为童帽、手套和袜子等品类,负责人陈人豪也讲述了他们和授权的故事。“去年在网上无意浏览到10月在上海举办中国授权展的信息,想着或许可以丰富下产品,所以特意从台湾赶到授权展现场来看。没想现场就谈下美泰的托马斯形象在童袜品类的授权合作。半年时间不到,AG集团的全新产品就已经在各大商场开始销售。”

让陈人豪更高兴的是,产品上线同期正值托马斯大电影《托马斯&朋友们:多多岛之迷失宝藏》首次在中国影院上映,托马斯的童袜跟着大电影一起火了一把。尝到甜头的陈人豪今年打算继续授权模式,“AG集团正在尝试接触其他更多的形象授权。AG集团这个行业同质化竞争很激烈,授权让产品一下子就从中凸显出来。”

 “做好授权业务,为合作伙伴和消费者创造价值非常关键。”美泰公司副总裁兼大中华区总经理王峻枫表示。“现在的中国消费者比以往更追求品质,他们愿意参与新鲜的、有意思的品牌体验活动。美泰与不同行业的伙伴展开广泛的跨界合作,为中国消费者提供更多的体验,同时也为合作伙伴的被授权产品开辟了新的市场渠道和销售模式。”王峻枫补充说。

 据王峻枫介绍,今年10月19日到21日,美泰将参加在上海举办的第十届中国授权展,这也是美泰第七次参加。“授权行业在国内发展非常快,中国授权展提供了品牌展示和信息交流的平台,AG集团通过参加中国授权展也一年年看到行业的发展。”他表示。

 链接:关于中国授权展

 中国授权展(China Licensing Expo)是亚洲规模最大、中国最具行业影响力、最具权威性与专业性的授权贸易展会,由中国玩具和婴童用品协会 (TJPA)主办,国际授权业协会(LIMA)支持,已连续成功举办十年。第十届中国授权展于2016年10月19日-21日在上海新国际博览中心举办。展会面积达15000平米,近200家企业展示国内外热门授权IP约900项,同比增长30%,助力企业快速提高产品竞争力和自有品牌价值。

中国授权展吸引了800多个热门授权项目,覆盖卡通动漫、影视娱乐、运动休闲、时尚潮流等授权领域,代表着国际时尚和品牌流行的风向标。展示火爆形象包括变形金刚、小马宝莉、芭比、托马斯&朋友、小黄人、海绵宝宝、名侦探柯南、奥特曼、哆啦A梦、小猪佩奇、魔兽世界、大嘴猴等国际娱乐IP;喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、阿狸、麦兜、猪猪侠、大圣归来、葫芦娃、十万个冷笑话等国内动漫IP;同时还有西甲联赛、皇马俱乐部、兰博基尼、马萨拉蒂、探索频道、剑桥大学、牛津大学等多个知名品牌。国内外耳熟能详的IP齐亮相,深度拓展中国市场业务。